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La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément aux goûts d’une époque dans une région donnée. C’est un moyen d’affirmer son rang social, son groupe social, son pouvoir d’achat, ainsi que sa personnalité. La notion de mode, dépasse la nécessité de se vêtir et le phénomène de mode a longtemps été le privilège de l’aristocratie à la cour et de la classe aisée imitant les modes de la cour avant de se populariser et de devenir un phénomène de masses. Le terme apparaît en 1482 et désigne les changements dans les détails du vêtement réservé à l’élite.

Car, l’une des caractéristiques de la mode vient de son changement incessant, incitant par là même à renouveler le vêtement avant que celui-ci  ne soit usé ou inadapté.

Une des catégories de consommateurs la plus touchée par la mode est celle des adolescents.

Agés de 13 à 20 ans, leur part de marché n’a cessé de s’accroître  ces 10 dernières années. En effet, ils représentent 5,4 millions de consommateurs qui ont vu leur argent de poche augmenter de 35% en 5 ans et un pouvoir d'achat oscillant entre 1,5 et 3 milliards d'Euros (source: JDN, 20 juillet 2005).

De plus, ils ont un rôle de plus en plus prescripteur dans leur famille et ce sont les consommateurs de demain.

Les marques ont un rôle prépondérant dans leurs achats vestimentaires.C’est en fonction d’elles, que se créent leur looks.

D’ailleurs, les marques sont devenues un phénomène de société moyen. Les jeunes du monde entier partagent aujourd’hui une culture commerciale en plus de leur culture musicale : ils connaissent et apprécient les même marques, frédonnent  les mêmes slogans.

Dans quelles mesures, la mode vestimentaire des adolescents est- elle sous le contrôle des marques ?

Nous verrons tout d’abord comment la mode est devenue marque, puis la relation qu’entretiennent les adolescents avec celle-ci jusqu'à en arriver à certaines conséquences néfastes.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

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